Brand Strategy & E-commerce Optimization
Resumen
Como Art Director & Brand Strategist, lideré la dirección visual y la estrategia de branding de Porto Brazil, una marca de swimwear que combina moda de baño y lifestyle. Guié el rediseño completo de su e-commerce en Shopify, mejorando la experiencia de usuario, la presentación de productos y la narrativa de las colecciones para aumentar la interacción y la conversión.
La marca también aprovechó activaciones de alta visibilidad, como el Mad Cool Festival, donde un stand permitió que los asistentes compraran productos dentro del festival y conectaran con la marca, reforzando la identidad y proyección de Porto Brazil. Más allá de las experiencias en vivo, el proyecto exploró marketplaces digitales curados, como VS&Co-Lab, conectando la marca con audiencias premium e internacionales.
Reto
El proyecto implicó abordar múltiples capas estratégicas y creativas:
- Posicionar la colección de swimwear como sostenible, centrada en lifestyle y visualmente atractiva.
- Rediseñar el recorrido de e-commerce para mejorar la visibilidad de los productos, agilizar la compra y aumentar la conversión.
- Mantener una expresión de marca consistente en activaciones en vivo, puntos digitales de contacto y mercados internacionales.
- Integrar iniciativas de marketing basadas en datos—incluyendo redes sociales, campañas pagadas y SEO—para maximizar visibilidad y generar resultados medibles.
Proceso y Enfoque
Dirigí el diseño y la estrategia de la plataforma de e-commerce de Porto Brazil, integrando investigación de mercado y pruebas con usuarios para guiar cada decisión. Mejoré los layouts de las páginas de producto y la navegación para que la experiencia de compra fuera intuitiva y agradable. Además, diseñé e implementé activos digitales y gráficos para campañas de marketing y promoción, incluyendo banners, newsletters y contenido para redes sociales, asegurando una presencia visual coherente en todas las activaciones online y offline, como el stand en Mad Cool.
Para apoyar la expansión internacional, adaptamos el contenido y las estrategias de marketing a los mercados de EE.UU., Australia y DATCH. Las campañas pagadas, el engagement en redes sociales y el SEO orgánico fueron analizados y optimizados para reforzar la presencia digital de la marca.
Impacto y Resultados
- Primera colección de swimwear vendida por completo.
- Aumento significativo del tráfico web y de las tasas de conversión tras el rediseño del e-commerce.
- Alta visibilidad y fuerte recordación de marca durante el Mad Cool Festival.
- Expansión internacional en mercados como EE.UU., Australia y DATCH.
- Presencia en marketplaces digitales como VS&Co-Lab, conectando con un público premium internacional.
- Iniciativas de marketing basadas en datos mejoraron el engagement y el ROI en Google Ads, RRSS y SEO.